En visuell identitet skapades för att ha en genomgående design som underlättar vid kodning. Den visuella identiteten innehöll:
-
Färgpalett
-
Typografi
-
Knappar
Designen
Vid utveckling av webbplatsen var den visuella hierarkin betydande då användare ofta skannar innehåll, snarare än att läsa allt i detalj. För att styra användarens uppmärksamhet tillämpades gestaltningsprinciperna storlekskontrast, färgkontrast och styrkekontrast för att skapa skillnad mellan olika informationsnivåer.
Gestaltningslagar som likhetslagen och slutenhetslagen användes på återkommande kort, sektioner och komponenter för att enklare definiera relaterbart innehåll och skapa en tydlig förståelse över webbplatsens struktur.